Entre el Black Friday i les festes de Nadal se’ns estimula cada vegada més
a comprar, a consumir, a regalar. I als que ens cal vendre també ens veiem
obligats a publicitar, fer ofertes, seduir per aprofitar aquest període
d’increment de compra per gust, per compromís o bé per necessitat.
Pensem-hi una mica?
L’evolució del concepte de Black Friday o divendres negre.
El Black Friday té el seu origen als Estats Units i està estretament lligat a la festivitat de Thanksgiving, celebrada el quart dijous de novembre. L’endemà d’aquest dia festiu, les ciutats sovint es col·lapsaven a causa del gran volum de persones que sortien a comprar, aprofitant l’inici de la temporada de compres nadalenques. Ja a la dècada de 1960, la policia de Filadèlfia va començar a referir-se a aquest divendres caòtic com a “BlackFriday” per descriure el trànsit intens i el descontrol general als carrers.
Amb el temps, els comerços van adoptar el terme i li van donar un gir positiu: es deia que aquell dia els comptes passaven de “números vermells” a “números negres”, gràcies a un notable augment de les vendes. A partir dels anys 2000, el fenomen es va globalitzar i avui el Black Friday és sinònim de descomptes massius i compres tant a botigues físiques com en línia d’arreu del món.
Podem veure com un inicial qualificatiu negatiu, que fa referència al caos de
trànsit i allau de persones comprant als carrers de Filadelfia, acaba significant
un “momentum”, una campanya globalitzada d’estímul de compres amb
promeses de grans ofertes simultània a tot el món. És un exemple de la bola de
neu publicitària pròpia de la societat viral i consumista. Com a contrapunt d’aquest model, què tenim? Es parla del consum conscient.
Som més que consumidors, som coproductors.
Quan comprem un producte, encara que no en siguem conscients, donem suport,
potenciem una marca al darrere de la qual hi ha una empresa amb uns valors i un impacte social.. En el fons amb la nostra compra també ens convertim en una baula de la cadena, la més important: la venda del producte i som coproductors.
En un món globalitzat, on la publicitat de les grans corporacions ens empeny
constantment a comprar i on la producció massiva fa que els productes siguin abundants i sovint barats, el concepte de consum conscient emergeix com una alternativa necessària, però gens fàcil d’aplicar. Consumir conscientment significa prendre decisions informades, responsables i alineades amb els nostres valors, entenent que cada compra té un impacte social, ambiental i econòmic. Tot això és molt bonic, però practicar un consum conscient i responsable no es facilita.
En definitiva, el consum conscient ens recorda que, com a consumidors, tenim poder.
Cada elecció és un vot a favor d’un determinat model de producció i de societat.
I permeteu-nos una petita falca publicitària. Parc de les Olors és una marca de productes i experiències. La seva venda ens permet mantenir i fer créixer un mode de fer al camp.
Un camp que volem viu, un paisatge ben cuidat i amb molta biodiversitat, bo per
tothom. On es demostra que l’agroecologia és el futur, i entre tots l’hem d’ajudar a créixer. Si ens hi voleu ajudar des de casa només heu de fer la vostra comanda a la botiga on-line o bé acostar-vos a les agrobotigues dels diferents Parcs de les Olors de la Xarxa.
A continuació us fem alguns suggeriments:
Canvieu el perfum de la tele pel del Parc de les Olors, un perfum exclusiu, amb una gran permanència i gran qualitat, càlid, complex, on recuperem l’ús del làdan
(l’essència del cistus ladaníferus) que li dóna el nom.
Amb la compra de 2 ampolles de perfum Làdan, us regalarem el flascó de l’essència concentrada 100% del mateix perfum, perquè la pugueu fer servir aquests Nadals per ambientar la casa, tot aplicant-la en el difusor.
La col·lecció d’infusions per al Biodiversitat està composada de tres caixetes amb 10 bosses d’infusió cadascuna. Vam fer aquest projecte per col·laborar a valoritzar la regalèssia que creix a la riba de l’Ebre i que gestiona la Associació Freixa a l’àrea de Flix. Tant la caixeta ,com la bosseta estan fetes amb material compostable.
Per la compra de dos packs de les tres infusions us regalarem una caixeta d’infusió Alegria, perquè no us en falti aquests Nadals.
